Le film de communication

Constat d'une saturation publicitaire.
La meilleure preuve de la prolifération de la publicité multimédia, reste l'augmentation régulière des budgets qui lui est consacrée : Les dépenses multimédias du marché publicitaire ont représenté 20 870 milliards d'euros en 2005, soit 65% du marché global (Média et Multimédia), en progression de 2.3% par rapport à 2004 et de plus de 40% par rapport à 1995.
Chacun de nous est soumis en moyenne à 1000 messages commerciaux par semaine. Le nombre de spots télévisés a été multiplié par 20 entre 1977 et 2004. Cette saturation de l'espace publicitaire classique induit une forme d'immunité croissante du public à l'égard de la publicité, responsable notamment de l'effet " zapping " lors de la projection de spots télévisés. Cette désaffection favorise le multimédia et ses messages commerciaux cachés.
Tous les secteurs commerciaux possèdent depuis longtemps des bases de données très complétes permettant des campagnes marketing et multimédias d'une grande précision. Pour l'instant le recoupement de ces bases entre elles (efficacité accrue) n'est pas autorisé.
La localisation géographique future du consommateur par le biais de son téléphone mobile va doper les échanges publicitaires. Présenté avant tout comme un service au consommateur (où trouver un musée ?) d'énormes opportunités de publicités masquées apparaissent (voulez vous l'adresse d'un bon restaurant près de chez vous ?). Un film clip vantant la proximité de ce restaurant sera de plus en plus d'usage sur les portables.

Objectif de la communication.
Le principe fondamental de fonctionnement de la communication est d'engendrer une relation importante avec le public.
Les modes, les habitudes de consommation et même les cultures sont clairement façonnées dans un but mercantile.
Communiquer sur les sujets qui intéressent l'opinion
Jugée sérieuse et légitime, la communication d'entreprise est souvent l'occasion de prôner certains messages. On ne vend pas les produits directement, mais l'institution, les valeurs de l'entreprise.
Le film de communication est un moyen important et essentiel dans la politique générale marketing de l'entreprise.